2024년 첫 번째 레터는 브랜딩 클래스 시리즈입니다. 

사칙에 적혀 있던 사훈, 오리엔테이션 어디선가 들었던 사명문, 브랜드 가이드북 어딘가 적혀있던 미션 스테이트먼트, 회장님의 좋은 의지 정도로 간과하고 넘겼던 그 문장에 브랜드를 끌고 나갈 동력이 숨어있을지도 모릅니다.(사실 그래야 합니다만 그렇지 못한 경우가 많죠) 

미션을 눈을 씻고 봐도 그런 면모는 보이지 않는다면 이 참에 조직의, 브랜드의 미션을 견실히 수정해 보는 것도 좋을 것 같습니다.

파타고니아의 미션 스테이트먼트 같은 어마무지하고 멋진 말을 쓰면 되는 게 아님을 금세 아실 겁니다. 아마 그 문장을 쓰려면 무엇을 팔고 있고, 어떤 가치를 전달하고 있고, 그것이 브랜드와 소비자를 어떻게 변화시키는지를 규명해 내야 할 테죠.

미션 스테이트먼트를 통해 브랜드에 목적의 힘을 불어넣으세요.